創意公關 品牌的幕後玩家

  圖:第二屆全港創意公關大賽,大專組銀獎由香港城市大學組成的“輕輕一推”奪得

  一個念頭隨時改變一個品牌的命運,這就是公關的威力!香港城市大學的五人組“輕輕一推”,早前參加第二屆全港創意公關大賽,在約一個月時間內,協助旺角新之城商場打造成香港唯一的夜間娛樂熱點,五人由互不相識,到一起打拼,晚晚“通頂”、開會,其間經歷過意見不合,但大家憑着心中的一團火,努力克服困難,最終在比賽中橫掃三個獎項,成為大贏家,更獲新之城投放逾六位數的金額把其構思的專案實行。組員均認為,能得到客户及評審青睞,再辛苦都值得!/文:趙凱瑩  圖:受訪者提供

  無綫電視劇集《幕後玩家》推出後,不少年輕人都夢想投身公關一職,但奈何苦無入行途徑。有見及此,全港創意公關大賽籌委會舉辦“全港創意公關大賽”,為年輕人提供平台實踐理想,同時讓更多人了解什麼是公關以及公關的運作。

  比拼專案創意效果

  比賽分為大專組及高中組,今年共吸引過百隊學生報名角逐,參賽隊伍需為企業撰寫專題故事、拍攝企業短片,以及設計一系列創意而有效的公關專案。經過激烈比拼,大會最終選出18隊大專及高中參賽隊伍晉身決賽,冠軍隊伍可獲高達港幣13000元獎金,銀獎和銅獎的獎金分別為8000元和5000元。

  來自城大的“輕輕一推”,由五個互不相識的學生組成,他們的任務是要為品牌新之城,製作以革新形象示人的公關專案。五人坦言,在一個月零四日的構思過程中,幾乎晚晚“通頂”、開會,“好似好多嘢殺到埋身,但好彩組員個個都肯做肯捱,大家都好有火去做好呢件事。”

  他們亦有幸獲得客户新之城的無限支持,“無客户支持,我們都做不到大型billboard、廣告等元素,但強大的支持,同時為我們增添不少壓力。”客户寄予厚望,五人亦決定搏盡無悔,其間難免有意見不合的時候,但看到最終的成果,仍慶幸一班隊友互相扶持。

  打造“新之俠”推人氣

  五人最終透過於五月份的星期五及六舉辦為期八日的“新之城CLS之夜”大型派對,帶出新之城將會延長營業時間的資訊,活動內容包括多間人氣網店進駐現有空置舖位、學界及本地音樂演出,以及多個與各大企業合作的有獎遊戲攤位。並推出象徵人物─身穿全套橙色西裝的“新之俠”,再配合大型billboard、街站、宣傳短片等,成功為新之城帶來一番新景象。

  努力最終亦得到回報,他們的構思獲得評審青睞,並橫掃“最佳創意內容獎”、“優秀演繹大獎”及大專組別銀獎,成為終極大贏家,隊伍更獲贊助商新之城投放逾六位數把其構思的專案實行,五月份逢星期五、六,把商場打造成為旺角“夜市”,令學生喜出望外,同時為比賽注下強心針。

責任編輯: 大公網

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